山西全域旅游強勁發力 國慶我省旅游市場掃描

山西日報  2018/10/09

國慶長假，三晉大地秋高氣爽，大眾出游熱情高漲，旅游業態秩序井然，旅游活動豐富多樣，旅游產品供需兩旺，文明旅游引領風尚，旅游市場一派繁榮景象。

“山西好風光”國慶假期收獲了一份滿意的成績單：我省共接待國內外游客5454.43萬人次，按可比口徑計算同比增長16.7%；實現旅游綜合收入352.29億元人民幣，按可比口徑計算同比增長18.3%。

亮麗的數字，展示了山西旅游的發展潛力，反映了全域旅游的強勁勢頭。

全域旅游產品供給豐富，游客出游方式多元多樣

今年國慶長假，借助省旅發大會召開和全力創建國家全域旅游示范區的東風，各市以全域旅游為導向，積極營造氛圍，整頓旅游市場，倡導文明出行，出臺優惠政策，針對國慶長假，紛紛推出豐富多彩的旅游節慶活動。

“來大同旅游不僅能感受云岡石窟的千年魅力，還有游樂場和美食節，真是不虛此行。”假日期間，太原市民王曉博帶著新婚的妻子張女士到大同云岡石窟參觀，在方特歡樂世界感受“國慶享歡樂，全家游方特”主題活動，品嘗了中國（大同）美食節上的特色美食。

與此同時，晉中榆次老城精心打造《祭孔大典》與《再現文廟》，平遙古城精心編排的迎賓儀式、縣衙升堂情景劇和大戲堂的晉商鄉音讓游客親身感受國家非物質文化遺產的魅力；長治市八泉峽景區、太行山大峽谷為游客推出了多樣的旅游方式，“地上看、水中游、天上觀、云中行”，秀美的自然風光吸引了八方游客；陽泉市的萬里長城第九關——娘子關景區，滄桑古道、巍巍險關使游客體會當年金戈鐵馬的歷史……

假日期間，傳統的跟團游客多數集中在五臺山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院等傳統旅游景區。自駕游市場占比進一步提高，更多的有車一族選擇近郊公園、鄉村作為出游目的地。高鐵、航空等出游方式落地，找朋友或租車等出游方式熱度不減。

此外，自然風貌秀美的郊區、交通要道周邊的特色農家樂迎來了大批自駕游游客，不少自駕愛好者選擇去戶外享受田園風光，到鄉村旅游點登山、觀賞、采摘等，感受鄉村氣息，體驗農家生活，盡享回歸自然的樂趣，可休憩、可體驗、可觀賞、可參與的旅游形式備受游客歡迎，省內極具地方特色的鄉村休閑旅游越來越成為居民假日出行的首選。

文化旅游融合發展迅速，紅色旅游升溫盡顯風采

假日期間，各地舉措不斷、亮點頻現，文旅產品紛紛呈現，文旅活動異彩紛呈，旅游+文化、旅游+科技、旅游+農業等業態多元發展，旅游+美食、旅游+民俗、旅游+演藝等形式廣受歡迎，中華傳統文化融入到各類旅游活動中。

太原博物館“紫禁風華——2018太原·故宮文物展”，開啟了一場讓文物活起來的文化盛宴。臨汾云丘山塔爾坡特色民俗表演和山水實景演出、曲沃晉國博物館推出的“晉國歷史情景劇”、襄汾丁村“2018布拉格中歐國際藝術雙年展·丁村特展”、安澤縣第三屆紅葉嶺文化旅游節陸續登場。此外，晉城皇城相府生態文化旅游區郭峪古城景區非遺表演千年絕技“打鐵花”也震撼登場。這些活動既有厚重的文化體驗，也有特色的民俗表演；既有智慧科技旅游，也有游客互動參與，形式多樣，異彩紛呈。

今年國慶，游覽紅色景點，接受愛國主義教育，成為許多游客出行的目的。五臺山不僅是著名的佛教圣地，紅色旅游文化也有著深厚的積淀，毛主席路居館、晉察冀軍區司令部舊址、晉察冀邊區行政委員會舊址、邊區銀行等紅色景點吸引了八方游客，一起緬懷革命先輩，體會血與火的洗禮，接受愛國主義再教育。

長治市發揮紅色旅游特色和優勢，大力營造亮點，武鄉縣以“中國夢”“強軍夢”“紅色夢”三大主題貫穿八路軍文化園、太行紀念館、游擊戰體驗園、李峪魔術村、板山等景區，八路軍太行紀念館、潞城毛主席像章紀念館等紅色旅游景點開展升國旗、唱國歌等游客互動活動，吸引大量游客參與，通過親身體驗，緬懷前輩的豐功偉績，重溫烽火歲月，傳承革命精神，同時祝愿祖國更加繁榮富強。

智慧旅游改變消費方式，文明旅游引領出行風尚

假日期間，我省多數景區通過門戶網站、微信公眾號等方式實時發布出行信息，及時為游客提供旅游信息咨詢服務，進一步提升了假日旅游公共服務水平。同時，大部分景區實現了游客線上預訂，線下取票的經營模式，游客購票方式更加多元化，網絡平臺購票比例提高，部分景區實現微信預訂及支付功能，部分景區實現掃碼或掃身份證入景區功能，縮短了游客進入景區的時間，既緩解交通壓力，又提升游客滿意度。

聯通景區監測數據、攜程在線旅游數據以及各市居民調研數據顯示，國慶期間我省10大國內客源地分別是：北京、陜西、河北、天津、內蒙古、山東、江蘇、河南、上海和廣東。10大入境客源地分別是：美國、中國香港、韓國、俄羅斯、法國、日本、德國、英國、新加坡和澳大利亞。

從消費結構來看，景點瀏覽（32.3%）、餐飲（25.46%）、住宿（19.80%）、交通（11.50%）、購物（6.66%）、娛樂（4.29%）。游客人均消費845.93元，手機支付比例平均為71.12%。消費區間在300元以內占比最高44.95%。移動支付成為主流，使用移動支付消費的游客比例達到40.76%，完全使用移動支付的游客占比近20%。

在大力發展全域旅游的同時，全省通過強化旅游基礎設施和旅游公共服務，改善景區旅游硬件設施，加強旅游文明和誠信經營建設，加大文明旅游宣傳，監督和引導企業合法經營，提升旅游從業人員服務意識和接待水平，倡導游客自律、文明出游。

國慶長假期間，全省旅游部門開展旅游市場整治行動，嚴肅査處“不合理低價游”、非法經營旅行社業務，堅決打擊“黑社”“黑導”“黑車”和“黑店”等違法行為，營造誠實守信的假日旅游市場環境。