山西特色農產品創(chuàng)新銷售再發(fā)力 實現增長可持續(xù)

山西新聞網  2024/03/19

隨著數字經濟與實體經濟深度融合，我省越來越多的特色農產品搭上網絡直播“數字快車”，走出田間地頭，擺上全國各地百姓的餐桌。近日，在省商務廳等相關部門的支持下，海爾旗下遍布全國的3萬家專賣店開始直播銷售山西特色農產品。

在家電專賣店直播間購買到心儀的特色農產品是種怎樣的體驗？記者日前對此進行了走訪。

家電黑科技+特色農產品，新組合煥發(fā)新魅力

12月9日，山西湖濱國際會議中心舉辦了一場令人耳目一新的現場直播活動，由海爾專賣店店長、“十個勤天”年輕IP、新農人代表聯(lián)動打造的沉浸式直播，對山西特色農產品進行了生動推介。直播間人氣爆棚，山西汾酒、寧化府陳醋、沁州黃小米、中陽黑木耳以及平遙牛肉的銷量不斷刷新。

在直播中，大家了解到了沁州黃小米背后的歷史典故、寧化府陳醋的傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵法釀制工藝、平遙牛肉的全空間保鮮冷藏技術……這些特色農產品在海爾原創(chuàng)黑科技的加持下，展現出全新的魅力。活動當天累計售券1069張，零售轉化金額1000萬元+，超130萬人次觀看了短視頻和直播。

“從一級市場到五級市場，山西有1000多家海爾專賣店，是全國專賣店觸點布局最完整的省份。今后，山西特色農產品將在全國3萬家專賣店進行線上直播銷售。”海爾智家山西分公司有關負責人介紹，依托專賣店體系創(chuàng)新科技助農直播，將專賣店的電器產品與各地特色好物強強聯(lián)合，做實消費幫扶，助力鄉(xiāng)村振興。

“活體菌棒的運輸一直是個難題，海爾公司針對這一需求專門研制了一款運輸設備，不久后將投入使用。”山西心言生物科技有限公司銷售經理陳毅告訴記者，活體菌棒產品可以即摘即食，不僅口感鮮美，還能在家自己種植。近年來，木耳產業(yè)已經成為中陽縣農民增收的主打產業(yè)，在全國3萬家海爾專賣店直播間銷售，對該縣木耳產業(yè)的轉型發(fā)展起到了積極的推動作用。

新鮮農品+即時零售，新科技賦能新業(yè)態(tài)

海爾開創(chuàng)的新模式、開辟的新藍海，是我國當前零售業(yè)組團前進、創(chuàng)新發(fā)展的一個新嘗試。

“零售業(yè)處于商品流通的中間環(huán)節(jié)，連接著生產者和消費者。網絡零售作為零售的一種業(yè)態(tài)，通過數字化、智能化手段，更好地了解和滿足消費者需求，進一步助力產業(yè)振興，促進特色農產品流通。”省零售商行業(yè)協(xié)會會長王仂說。

國家郵政局最新發(fā)布的數據顯示，截至12月4日，我國今年快遞業(yè)務量突破1200億件，創(chuàng)歷史新高。不難看出，高質量發(fā)展既需要傳統(tǒng)零售的轉型升級，也需要新型零售的擴能增效、提質升級。在直播電商、社群電商等網絡零售新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的時代背景下，通過直播挖掘山西特色農產品的潛力，促進農業(yè)與消費深度融合，共同創(chuàng)造更加智能、高效、可持續(xù)的零售生態(tài)，為我省消費升級和鄉(xiāng)村振興帶來了新機遇。

王仂表示，省零售商行業(yè)協(xié)會將在不斷促進消費規(guī)模合理增長的情況下，實現消費品質再提升、消費內涵更豐富、消費增長可持續(xù)。同時，將著重滿足大眾美好生活需求，積極培育消費市場新動能，不斷加快數字化智能化發(fā)展進程，為消費者提供更加豐富的商品供給和更加便利的購物體驗，全面把握消費行為，深度挖掘消費潛力，擴大服務供給，提供更加個性化的消費體驗，充分激發(fā)市場活力，提振消費信心，不斷發(fā)揮零售業(yè)拉動經濟發(fā)展的重要作用。

渠道拓展+消費升級，新供給推動新發(fā)展

省商務廳黨組成員、副廳長梁志勇表示，海爾家電+山西特色農產品的銷售模式可以充分發(fā)揮電子商務連接線上線下、生產消費、城市鄉(xiāng)村的獨特優(yōu)勢，助力我省名特優(yōu)產品走向全國、走向世界，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

據了解，隨著電子商務的快速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)數字化轉型對穩(wěn)定經濟增長、促進消費升級、助力鄉(xiāng)村振興的作用將日益增強。

為進一步落實中央經濟工作會議和省委、省政府關于“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”的具體要求，省商務廳大力推動新型消費發(fā)展壯大，先后開展了“2023全晉樂購網上年貨節(jié)”“第五屆雙品網購節(jié)”“6·18”“雙11”等一系列線上促消費活動，取得了良好的經濟效益。今年1-9月，我省網絡零售額787.1億元，同比增長20.7%，其中實物商品網絡零售額631.2億元，同比增長18.1%，電子商務已經成為推動我省經濟高質量發(fā)展的重要引擎。