愛這‘煙火氣’里的太原 看商圈 功能多樣業態新

太原新聞網  2023/11/23

今年以來，一系列提內需、促消費的積極政策舉措相繼出臺，著力擴大市場有效需求，激發經營主體活力。從前三季度經濟運行情況看，我市多行業、多指標均出現積極變化，經濟運行呈現穩定向好局面，消費保持穩定恢復態勢，市場活力正持續增強。

商圈是一個城市的商業聚集地，也是消費市場的透視窗。連日來，記者走訪多個商圈發現，隨著消費需求日趨多元化、個性化，“商圈+新業態”正成為激發商圈消費活力、釋放居民消費潛力的新引擎。商圈+展覽、商圈+潮玩、商圈+市集……各大商圈持續蝶變出新，融合多種業態，變身多元空間。不斷升騰的“煙火氣”，帶給民眾多種驚喜，呈現城市向上活力。

“商圈+游樂”，體驗更豐富

“一家三口，既能逛街購物遛娃，還能看看搏擊表演、樂隊獻唱。”日前，位于柳巷銅鑼灣商圈的銅鑼灣國際購物中心上演了“Hey18派對”，這讓不少在商場購物的消費者頓時感覺到“額外增加了不少狂歡體驗”。一位帶孩子的年輕媽媽全程參與了主題游樂活動，包括青春大巡游、KPOP舞蹈、激情搏擊、青春樂隊、嘻哈說唱等，創新體驗層出不窮，這也讓她連連稱贊：“現在的商圈還挺特別。”

“特別”，正是崔文認為現代商圈該有的效果。崔文是我市一家綜合性購物中心的管理者，有著多年商場運營經驗。尤其這幾年，他親眼見證了傳統商圈不斷升級業態、蝶變出新的全過程。“商圈是城市消費培育建設的重要載體，也是一個城市消費狀況的縮影。為了讓‘魅力指數’長盛不衰，如今各大商圈都在緊抓機遇，積極打造多元化的新業態、新場景，以進一步激發消費活力，而我們也在努力給消費者提供‘特別’的消費體驗。”崔文在接受采訪時說，現在，就是要讓消費者進入商圈，樂在商圈；不光是購物消費，還要玩得好。

近年來，隨著人口結構的改變，城市消費主力人群也發生了變化，以“90后”“00后”為代表的“Z世代”正成為市場消費主力軍。消費者的代際變遷，也成為商業環境和消費行業發展的最大變量。“為了吸引新生代消費群體，各大商圈都在探尋‘+’模式，持續升級商圈活力，打造專屬‘Z世代’的社交聚能場。”下元商圈公元時代城購物中心一管理人員表示，聚焦當下消費主力群體喜愛的音樂、運動、美食、市集等主題元素，他們僅在今年下半年就推出了梵高藝術光影大展、元宇宙·喵星球沉浸劇場等多項多元化主題活動，努力將青年文化、體育賽事、社交互動、沉浸式體驗等有機融合。

“商圈+市集”，消費更多元

11月11日恰是周末。華燈初上時，解放路的萬達商圈人聲喧鬧，又是一番火熱景象。萬達廣場前空地上的“萬物星街”市集開啟，沿路兩側一字排開的特色美食、網紅餐飲、文創手作、民俗藝術、寵物用品和益智游樂等各種攤位店鋪林立、商品琳瑯滿目。

進入市集，商戶售賣的新鮮好物讓人應接不暇，從手工配飾到手機貼膜，從服裝鞋帽到家居軟裝，從特色小吃到網紅游藝……在這里散步購物的消費者人流如織，整個廣場市集熱鬧非凡。“天氣好，吃完晚飯就想到商圈市集逛逛。”市民郝琰表示，“這里的時尚氛圍很好，賣的東西也很有特色，很多都是手工制作的。”

“萬物星街”開啟，豐富了商圈的服務業態。這里不僅是攤主展示和交流自己創意產品的街頭市集，不時還會推出原創樂隊演出、驚喜魔術秀、滑板籃球等潮玩展示。按照太原市杏花嶺區的定位，這個廣場市集就是年輕、時尚、潮流的網紅聚集地，會不斷創造新穎獨特的消費體驗，滿足市民個性化、沉浸式的消費需求。“平時晚上人就很多，到了周末晚上，客流更大。”一手工坊攤主介紹，這個市集在招商時，就注重將手作、手創、非遺文化、網紅美食、露營市集等潮流元素有機注入到商圈建設，豐富商圈經濟業態。運營之后，更是帶動了萬達商場、萬達寫字樓以及周邊各項目的人氣和區域經濟。

“商圈+N”，風格更百變

小店區是我市大商圈最為集中的區域。近年來，該區域的親賢長風商圈、濱東學府商圈、晉陽街美食商圈、太榆路汽貿商圈等，都在不斷注入新元素，一時間新場景、新業態、新模式不斷涌現。

位于親賢長風商圈的一家大型購物中心，10月28日到10月29日推出了各種“花式”活動，主打一個顏值出眾，主打一個好玩出圈，主要內容有超大米奇南瓜打卡、暗黑巡游、全員帶妝蹦迪、免費塔羅牌、討糖大行動等。在這里，消費者既能參加派對，還能看表演、玩互動，引得不少潮男潮女前來打卡。這些潮玩活動的亮相不僅為商場增添了新鮮感，也成為匯聚商圈人氣的“王牌”。在這里，27歲的市民王倩免費體驗了奇特“變妝”并參加了蹦迪活動。“全員嗨動”的熱鬧人氣里，氛圍感瞬間拉滿。王倩稱，第一次接觸商場內的潮玩活動，“挺新穎。以前感覺上海、北京這些大城市才有此類活動，現在來商圈就能體驗了。”

當“買買買”與“逛吃逛吃”不再是單一的消費行為，商圈的加速迭代升級，便成了百姓對美好生活向往的風向標之一。當下，除了潮玩、市集、演出等，商圈+賽事、商圈+展覽、商圈+電競、商圈+小型音樂會等都已不再鮮見。今年6月，2023年全國移動電競超級聯賽山西賽區的小店區決賽，就在濱東學府商圈的華宇百花谷舉行。據小店區相關負責人介紹，電競超級聯賽落地到購物中心舉行，是商圈+電競的創新性嘗試和雙向選擇，不僅助力傳統商圈轉型升級，而且有利于提升商圈消費品質、改善消費體驗，為商圈開辟潛在市場創造更大空間。

商圈商街“潮”流涌動，正在形成新的消費增長極。太原積極抓好商圈提質升級，精準謀劃商業布局，持續豐富消費場景，為市場增加新面孔，為消費者提供新亮點。市商務局相關負責人也介紹，今后，我市商圈還將持續升級迭代，不斷補足業態短板，更好呈現出“錦繡太原城”勃發向上的消費活力。