體育經濟乘風來 全民健身商圈體育“熱”起來

太原新聞網  2024/04/16

CBA常規賽收官戰，山西男籃主場迎戰北京控股隊，我市籃球愛好者楊慧帶著兒子早早來到賽場。看著兒子激動地拿到簽名的籃球后，楊慧在微信朋友圈展示了孩子與多位球員的合影。自從能在家門口看到高水平的籃球比賽，楊慧便給兒子報了籃球訓練班，運動裝備更是緊跟潮流新款不斷。從籃球到馬拉松、從龍舟賽到自行車賽、從品牌賽事到全民健身，一項項精彩體育活動的密集鳴槍，讓更多人在家門口感受到體育競技之美，更讓“體育搭臺、經濟唱戲”的發展理念深入人心，太原正將品牌賽事和體育活動的流量變為消費的能量、商圈的熱量、經濟的增量，猶如煦暖的春風讓這項綠色產業為體育強市的建設賦予更多活力。

賽事經濟“燃”起來

“我跑了多年太馬，每年都有不一樣的感覺，是一次悅心之旅，也是推介家鄉的一扇窗口。”天氣轉暖，市民寧繼東又開始長跑拉練。作為馬拉松運動愛好者，他從太原出發，跑過很多城市，也向很多跑友推介過家鄉的品牌賽事——太原馬拉松賽。

體育賽事產業是城市經濟增長的綠色動能。賽事一結束，運動員及親友隨即“變身”游客，飽覽城市風光，因賽事拓展的消費場景接連“上新”。相關研究顯示，舉行一次大型體育賽事，外地參賽者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1:10，消費鏈不斷延伸，經濟效益十分可觀。已持續舉辦14年的太原馬拉松賽，其影響力早已不限于一次競技，而是全方位展示城市的良好契機。在2023年，僅太原馬拉松一項賽事，帶來的間接經濟效益達上億元。如今我市品牌賽事數量持續增加，城市特色品牌賽事體系已基本建立。

大型賽事接連落地，為廣大市民提供了良好的觀賽體驗。另一方面，從觀賽到參賽，市民參與熱情高漲，深度融入體育消費場景中，享受運動生活的新休閑方式。因此，我市圍繞喜聞樂見、參與度高的運動項目，面向機關、學校、社區、企業等不同范圍，組織開展籃球、羽毛球、乒乓球等系列賽事活動，參與人數屢創新高。“去年我們堅持靶向發力，推動體育產業多元化發展，著力在賽事經濟上做文章。”太原市體育局局長梁勇在2024年體育工作會上說，以太原馬拉松賽為例，不僅擁有固定品牌，在推介城市形象、帶動經濟消費方面產生了持續不斷的有益影響。

“持續辦好太原馬拉松賽、汾河龍舟公開賽、環太原公路自行車賽、WTT常規挑戰賽等品牌賽事，大力發展賽事經濟。”大力發展賽事經濟被寫入年初市委經濟工作會的報告中。按照上述要求，今年我市著重在激活賽事經濟上下功夫，深挖賽事IP，打造體育集市，開發體育衍生品，將賽事與音樂、時尚、文創和美食等元素相結合，做好賽事后半篇文章，為經濟發展增添新動能。

全民健身“潮”起來

“給專業運動員穿線要用28磅以上，普通球友用24磅、25磅剛剛好。”球拍穿線師高佳媛一直忙個不停。濱河體育中心去年舉辦了WTT常規挑戰賽、山西省中老年羽毛球公開賽等多場賽事，為市民帶來豐富體驗的同時，也帶來無限商機。

高佳媛曾是國家隊的專業球拍穿線師，現在是濱河體育中心附近一家體育品牌商店的店長。“我們以前主要為大型賽事提供服務，現在則轉向普通球友。”她坦言，越來越多的熱門賽事落戶太原，大家對體育運動的關注度和參與度日漸高漲，好多顧客就是看完比賽后，決定來店里升級裝備。

舉辦一場比賽，帶熱一項運動。“今年我市將鼓勵發展一批精品商業賽事，與專業賽事一道，共同構筑起‘項目多元、水平一流、貼近大眾、服務群眾’的品牌賽事體系，通過賽事擴大城市知名度和影響力。”高佳媛一直關注我市體育產業發展方向，她正計劃配合各項賽事，再結合“國潮熱”推出更多促銷活動，向更廣泛的體育產業領域拓展。

“天鵝頸、直角肩、馬甲線、漫畫腿……都可以通過選擇特定的課程來練習。”姚曉龍是我市一家健身俱樂部的課程顧問，正向咨詢的顧客推介課程。隨著生活品質提升與健身意識增強，單純的體能訓練已無法滿足群眾多樣化需求。姚曉龍的感受更加明顯，他說：“目前俱樂部四成以上會員都選擇私教，尤其是20歲至30歲的年輕人。這是一種新的變化趨勢，包括搏擊、瑜伽、康復等特色課在內。”

體育項目的個性化、體育運動的精細化，正是體育產業多元化發展的結果，這將促進體育產業的轉型和升級，助推賽事經濟向更廣泛領域拓展。梁勇在體育工作會上提到，去年代表著國際領先水平的高端碳纖維羽毛球拍產品實現了“太原造”，今年我市繼續做好體育招商引資工作，力爭引進更多優質體育企業，努力在先進制造業中擁有更多話語權，并進一步加大入企服務力度，持續拉動體育經濟實現高質量發展。

商圈體育“熱”起來

“提腰、收胯、右手臂框架打開，用核心發力，跟上節奏，1、2、3、4……”伴隨著強勁的音樂，街舞老師正帶領舞者全身心投入于每一個舞步。我市城西一處商業綜合體內，有一間充滿活力與動感的街舞工作室。對于當年率先將工作室開進商業綜合體的嘗試，工作室負責人魏崢認為這是一項明智的決定。“這里有400名會員，現在看來當時選擇是對的，目前街舞、健身等各類健身場館入駐商業體非常普及。”魏崢說，選擇在商業綜合體開店，無論是交通便利性、上課環境，還是課后消費娛樂，都是市民的優先選擇。

每逢節假日，在我市很多大型商場或商業綜合體的廣場，總會看到輪滑、籃球、健身操的現場表演，不僅為商場賺到人氣，也為舉辦商家帶來關注度。在商業綜合體中融入體育項目，既提升了商業綜合體的吸引力，又能滿足消費者強身健體的需求，“體育IP+商業”正逐漸成為購物中心新的主流趨勢。

當下，商業綜合體里不僅有適合個人參加的街舞運動，還有多人參加的運動。在長風商務區附近，一處室內滑冰場同樣位于一家商業綜合體內，每逢周末冰場上格外熱鬧，有情侶攜手“秀恩愛”，有朋友組團“尋開心”，還有以家庭為單位的“親子時光”。工作人員王先生介紹，北京冬奧會結束后，冰雪項目大受歡迎，冰場的人氣高居不下，平時一天接待顧客200多人，節假日能達到上千人，下一步還將籌辦花樣滑冰大獎賽等活動，吸引更多人體驗冰雪項目。令人欣喜的是，今年我市鼓勵社會力量積極辦賽，實現體育賽事向商業化運行轉變，逐步構建“賽事商業化——項目品牌化——體育產業化”的發展格局。

體育競技帶動一座城市的熱度不斷攀升，賽事經濟、商圈經濟等必然助推城市經濟邁向融合。圍繞精品賽事、全民健身活動、地方傳統特色賽事等，太原正不斷完善多層次、多樣化的賽事活動體系，擦亮體育名片，塑造城市形象，拉動經濟發展，澎湃城市活力。