體育經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)來(lái) 全民健身商圈體育“熱”起來(lái)

太原新聞網(wǎng)  2024/04/16

CBA常規(guī)賽收官戰(zhàn)，山西男籃主場(chǎng)迎戰(zhàn)北京控股隊(duì)，我市籃球愛(ài)好者楊慧帶著兒子早早來(lái)到賽場(chǎng)。看著兒子激動(dòng)地拿到簽名的籃球后，楊慧在微信朋友圈展示了孩子與多位球員的合影。自從能在家門口看到高水平的籃球比賽，楊慧便給兒子報(bào)了籃球訓(xùn)練班，運(yùn)動(dòng)裝備更是緊跟潮流新款不斷。從籃球到馬拉松、從龍舟賽到自行車賽、從品牌賽事到全民健身，一項(xiàng)項(xiàng)精彩體育活動(dòng)的密集鳴槍，讓更多人在家門口感受到體育競(jìng)技之美，更讓“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的發(fā)展理念深入人心，太原正將品牌賽事和體育活動(dòng)的流量變?yōu)橄M(fèi)的能量、商圈的熱量、經(jīng)濟(jì)的增量，猶如煦暖的春風(fēng)讓這項(xiàng)綠色產(chǎn)業(yè)為體育強(qiáng)市的建設(shè)賦予更多活力。

賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來(lái)

“我跑了多年太馬，每年都有不一樣的感覺(jué)，是一次悅心之旅，也是推介家鄉(xiāng)的一扇窗口。”天氣轉(zhuǎn)暖，市民寧繼東又開(kāi)始長(zhǎng)跑拉練。作為馬拉松運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他從太原出發(fā)，跑過(guò)很多城市，也向很多跑友推介過(guò)家鄉(xiāng)的品牌賽事——太原馬拉松賽。

體育賽事產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的綠色動(dòng)能。賽事一結(jié)束，運(yùn)動(dòng)員及親友隨即“變身”游客，飽覽城市風(fēng)光，因賽事拓展的消費(fèi)場(chǎng)景接連“上新”。相關(guān)研究顯示，舉行一次大型體育賽事，外地參賽者對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1:10，消費(fèi)鏈不斷延伸，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。已持續(xù)舉辦14年的太原馬拉松賽，其影響力早已不限于一次競(jìng)技，而是全方位展示城市的良好契機(jī)。在2023年，僅太原馬拉松一項(xiàng)賽事，帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)上億元。如今我市品牌賽事數(shù)量持續(xù)增加，城市特色品牌賽事體系已基本建立。

大型賽事接連落地，為廣大市民提供了良好的觀賽體驗(yàn)。另一方面，從觀賽到參賽，市民參與熱情高漲，深度融入體育消費(fèi)場(chǎng)景中，享受運(yùn)動(dòng)生活的新休閑方式。因此，我市圍繞喜聞樂(lè)見(jiàn)、參與度高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，面向機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)等不同范圍，組織開(kāi)展籃球、羽毛球、乒乓球等系列賽事活動(dòng)，參與人數(shù)屢創(chuàng)新高。“去年我們堅(jiān)持靶向發(fā)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，著力在賽事經(jīng)濟(jì)上做文章。”太原市體育局局長(zhǎng)梁勇在2024年體育工作會(huì)上說(shuō)，以太原馬拉松賽為例，不僅擁有固定品牌，在推介城市形象、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面產(chǎn)生了持續(xù)不斷的有益影響。

“持續(xù)辦好太原馬拉松賽、汾河龍舟公開(kāi)賽、環(huán)太原公路自行車賽、WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽等品牌賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。”大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)被寫(xiě)入年初市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)的報(bào)告中。按照上述要求，今年我市著重在激活賽事經(jīng)濟(jì)上下功夫，深挖賽事IP，打造體育集市，開(kāi)發(fā)體育衍生品，將賽事與音樂(lè)、時(shí)尚、文創(chuàng)和美食等元素相結(jié)合，做好賽事后半篇文章，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能。

全民健身“潮”起來(lái)

“給專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿線要用28磅以上，普通球友用24磅、25磅剛剛好。”球拍穿線師高佳媛一直忙個(gè)不停。濱河體育中心去年舉辦了WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽、山西省中老年羽毛球公開(kāi)賽等多場(chǎng)賽事，為市民帶來(lái)豐富體驗(yàn)的同時(shí)，也帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

高佳媛曾是國(guó)家隊(duì)的專業(yè)球拍穿線師，現(xiàn)在是濱河體育中心附近一家體育品牌商店的店長(zhǎng)。“我們以前主要為大型賽事提供服務(wù)，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)向普通球友。”她坦言，越來(lái)越多的熱門賽事落戶太原，大家對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與度日漸高漲，好多顧客就是看完比賽后，決定來(lái)店里升級(jí)裝備。

舉辦一場(chǎng)比賽，帶熱一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“今年我市將鼓勵(lì)發(fā)展一批精品商業(yè)賽事，與專業(yè)賽事一道，共同構(gòu)筑起‘項(xiàng)目多元、水平一流、貼近大眾、服務(wù)群眾’的品牌賽事體系，通過(guò)賽事擴(kuò)大城市知名度和影響力。”高佳媛一直關(guān)注我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，她正計(jì)劃配合各項(xiàng)賽事，再結(jié)合“國(guó)潮熱”推出更多促銷活動(dòng)，向更廣泛的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。

“天鵝頸、直角肩、馬甲線、漫畫(huà)腿……都可以通過(guò)選擇特定的課程來(lái)練習(xí)。”姚曉龍是我市一家健身俱樂(lè)部的課程顧問(wèn)，正向咨詢的顧客推介課程。隨著生活品質(zhì)提升與健身意識(shí)增強(qiáng)，單純的體能訓(xùn)練已無(wú)法滿足群眾多樣化需求。姚曉龍的感受更加明顯，他說(shuō)：“目前俱樂(lè)部四成以上會(huì)員都選擇私教，尤其是20歲至30歲的年輕人。這是一種新的變化趨勢(shì)，包括搏擊、瑜伽、康復(fù)等特色課在內(nèi)。”

體育項(xiàng)目的個(gè)性化、體育運(yùn)動(dòng)的精細(xì)化，正是體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的結(jié)果，這將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，助推賽事經(jīng)濟(jì)向更廣泛領(lǐng)域拓展。梁勇在體育工作會(huì)上提到，去年代表著國(guó)際領(lǐng)先水平的高端碳纖維羽毛球拍產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“太原造”，今年我市繼續(xù)做好體育招商引資工作，力爭(zhēng)引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)，努力在先進(jìn)制造業(yè)中擁有更多話語(yǔ)權(quán)，并進(jìn)一步加大入企服務(wù)力度，持續(xù)拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

商圈體育“熱”起來(lái)

“提腰、收胯、右手臂框架打開(kāi)，用核心發(fā)力，跟上節(jié)奏，1、2、3、4……”伴隨著強(qiáng)勁的音樂(lè)，街舞老師正帶領(lǐng)舞者全身心投入于每一個(gè)舞步。我市城西一處商業(yè)綜合體內(nèi)，有一間充滿活力與動(dòng)感的街舞工作室。對(duì)于當(dāng)年率先將工作室開(kāi)進(jìn)商業(yè)綜合體的嘗試，工作室負(fù)責(zé)人魏崢認(rèn)為這是一項(xiàng)明智的決定。“這里有400名會(huì)員，現(xiàn)在看來(lái)當(dāng)時(shí)選擇是對(duì)的，目前街舞、健身等各類健身場(chǎng)館入駐商業(yè)體非常普及。”魏崢說(shuō)，選擇在商業(yè)綜合體開(kāi)店，無(wú)論是交通便利性、上課環(huán)境，還是課后消費(fèi)娛樂(lè)，都是市民的優(yōu)先選擇。

每逢節(jié)假日，在我市很多大型商場(chǎng)或商業(yè)綜合體的廣場(chǎng)，總會(huì)看到輪滑、籃球、健身操的現(xiàn)場(chǎng)表演，不僅為商場(chǎng)賺到人氣，也為舉辦商家?guī)?lái)關(guān)注度。在商業(yè)綜合體中融入體育項(xiàng)目，既提升了商業(yè)綜合體的吸引力，又能滿足消費(fèi)者強(qiáng)身健體的需求，“體育IP+商業(yè)”正逐漸成為購(gòu)物中心新的主流趨勢(shì)。

當(dāng)下，商業(yè)綜合體里不僅有適合個(gè)人參加的街舞運(yùn)動(dòng)，還有多人參加的運(yùn)動(dòng)。在長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)附近，一處室內(nèi)滑冰場(chǎng)同樣位于一家商業(yè)綜合體內(nèi)，每逢周末冰場(chǎng)上格外熱鬧，有情侶攜手“秀恩愛(ài)”，有朋友組團(tuán)“尋開(kāi)心”，還有以家庭為單位的“親子時(shí)光”。工作人員王先生介紹，北京冬奧會(huì)結(jié)束后，冰雪項(xiàng)目大受歡迎，冰場(chǎng)的人氣高居不下，平時(shí)一天接待顧客200多人，節(jié)假日能達(dá)到上千人，下一步還將籌辦花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)，吸引更多人體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目。令人欣喜的是，今年我市鼓勵(lì)社會(huì)力量積極辦賽，實(shí)現(xiàn)體育賽事向商業(yè)化運(yùn)行轉(zhuǎn)變，逐步構(gòu)建“賽事商業(yè)化——項(xiàng)目品牌化——體育產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展格局。

體育競(jìng)技帶動(dòng)一座城市的熱度不斷攀升，賽事經(jīng)濟(jì)、商圈經(jīng)濟(jì)等必然助推城市經(jīng)濟(jì)邁向融合。圍繞精品賽事、全民健身活動(dòng)、地方傳統(tǒng)特色賽事等，太原正不斷完善多層次、多樣化的賽事活動(dòng)體系，擦亮體育名片，塑造城市形象，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，澎湃城市活力。